Neben der Gewinnung organischer Besucher (Stichwort: SEO), können Sie ganz gezielt potentielle Käufer ansprechen. Das Search Engine Advertising (SEA) macht sich dabei die Werbenetzwerke der großen Suchmaschinen zunutze. Hierbei buchen Sie Anzeigen nach vordefinierten Kriterien, welche dann ausgespielt werden. Am bekanntesten sind hierbei die Google Ads sowie Facebook-Anzeigen.
Wer ein Begriff bei Google eingibt, erzeugt damit die sogenannten Suchergebnisse. Im Englischsprachigen nennt man sie „Keywords“ und auf ihnen basieren die organischen Treffer. Also die vorgeschlagenen Seiten zum Begriff, welche die Intention des Nutzers optimal zufriedenstellen sollen. Mit Hilfe der Keyword-Recherche finden Sie jene Wörter, welche für die Inhalte Ihrer Website relevant sind. Daraus lassen sich dann Texte ableiten, welche Nutzer zu Ihrem Internetauftritt führen.
Das Schalten von Werbeanzeigen zählt zu den besten Methoden, um im Internet schnell und zielgerichtet Nutzer zu erreichen. Google Ads bietet hierbei ein immens großes sowie vielschichtiges Netzwerk. Damit lassen sich sowohl große Themenbereiche als auch Nischen sehr gut bedienen.
Reguläre Google Ads bestehen nur aus Text. Sie fallen damit in der Fülle an Informationen wenig auf. Um einen mehr optischen Reiz zu setzen, wurde das Google Ads Display ins Leben gerufen. Über dieses können stehende sowie animierte Bilder mit Werbekampagnen verknüpft werden. Ihre Platzierung erfolgt innerhalb des großen Google-Netzwerks. Somit kann Ihr Produkt oder Dienstleistung auf Hunderten von Webseiten erscheinen. Wobei sich die Zielgruppe genau bestimmen lässt, um ein optimales Kosten-Nutzen-Verhältnis zu erzielen.
Internetnutzer mit Kaufabsichten treffen ihre Entscheidung erfahrungsgemäß nicht sofort. Sie besuchen verschiedene Webseiten, um sich zu informieren. Damit ein Seitenbesucher schlussendlich wieder zu Ihrem Angebot zurückkehrt, gibt es das sogenannte Google Remarketing. Dieses mächtige Tool ermöglicht es Ihnen, bisherige Interessenten in Käufer zu verwandeln.
Hierbei handelt es sich um eine von Google bereitgestellte und aufs Onlineshopping spezialisierte Suchmaschine. Sie bietet Versandhändler eine zusätzliche Plattform, um dort ihre Produkte zu präsentieren. Der Verkauf selbst findet dann jedoch auf der jeweiligen Webseite des Händlers statt.