SEA – Kundengewinnung über Google

Die Bedeutung von Suchmaschinenwerbung (SEA)

Jede Marketing-Agentur im Internet schreibt über die Bedeutung von Suchmaschinenoptimierung (SEO). Doch stellt dies bei Weitem nicht die einzige Möglichkeit dar, um potentielle Interessenten in zahlende Kunden zu verwandeln. Mit der Suchmaschinenwerbung (SEA) können Sie zielgruppengenau jene Menschen erreichen, welche sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungen begeistern. Die Kunst besteht darin, hier kein Geld zu verbrennen, um ein maximales Kosten-Nutzen-Verhältnis zu realisieren.

Was ist Suchmaschinenwerbung (SEA) überhaupt?

Es vergeht kaum ein Tag, an dem wir nicht nach etwas bei Google oder einer anderen Suchmaschine finden wollen. Sei es ein Produkt oder einfach nur in Ratgeber, welche das bestehende Problem löst. In fast allen Fällen sehen Sie ganz oben die als „Anzeige“ markierten Ergebnisse. Dahinter steckt die Suchmaschinenwerbung (im Englischen „Search Engine Advertising“) genannt. Hier zahlt ein Unternehmen dafür, dass seine Anzeige vor den organischen Suchergebnissen erscheint.

Darüber hinaus setzt die jeweilige Suchmaschine ihr Werbenetzwerk ein, um die geschalteten Anzeigen auf geeigneten Webseiten zu platzieren. Somit können Nutzer über verschiedene Kanäle auf Ihr Angebot, Ratgeber oder kostenloses Produkt (Stichwort „Lead Magnet“) stoßen. Bei YouTube können dies bspw. Werbevideos vor den eigentlichen Inhalten sein oder Textanzeigen, welche neben den Videos zu sehen sind.

Das mit Abstand größte Netzwerk bietet Google. Für manche Nischen können aber auch andere Suchmaschinen interessant sein. Bzw. wenn die Klicks bei Google zu viel kosten und es anderswo weniger Konkurrenz gibt.

So läuft erfolgreiches SEA in der Praxis ab:

Wir beziehen uns hier auf die Google Ads – jedoch ist der Ablauf für SEA überall derselbe. Im Kern geht es um diese wichtigen Schritte, damit Ihre bezahlte Suchmaschinenwerbung ein voller Erfolg wird:

1. Bei SEA wird auf Werbeplätz zu bestimmten Suchbegriffen (Keywords) geboten. Als Beispiel nehmen wir „Hundenahrung“. Auf dieses Wort bieten sehr viele Konkurrenten. Folglich ist der Preis pro Klick sehr hoch. Der Höchstbietende erhält stets die beste Platzierung, zahlt aber unter Umständen mehr als er an Gewinn erzielt.
2. Weshalb es wichtig ist, die richtigen Keywords auszuwählen und die Entwicklung der Anzeigenkampagnen zu überwachen. Es lassen sich entsprechende Limits pro Tag, pro Monat, pro Klick etc. festlegen.
3. Beim Anzeigenformat gibt sind in den Google-Suchergebnissen reine Textbausteine erlaubt. Also ein Titel und darunter eine kurze Beschreibung. Im weiterführenden Netzwerk von Google sind auch Grafiken, animierte Banner sowie Videos möglich. Hier gilt es heraus zu finden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten funktioniert.
4. Mit der Schaltung einiger Anzeigen ist es nicht getan. Die stets Überwachung der Kosten pro klick (CPC) sowie Impressionen und Positionierungen, ist von großer Bedeutung. Ein Mitbewerber könnte zwei Wochen später bereits mehr geboten haben. Womöglich ist ein anderer Suchbegriff profitabler für Ihre Kampagne. SEA ist kein Hexenwerk, bedeutet aber ein konstantes Analysieren und Optimieren.

Klingt alles ganz einfach, oder? In den richtigen Händen kann SEA ein mächtiges Werkzeug sein und Ihren Umsatz vervielfachen. Gern begleiten wir Sie bei den ersten Anzeigenschaltungen und geben Tipps, worauf es zu achten gilt.

Warum SEA besser als SEO ist

SEA und SEO schließen einander nicht aus. Im Idealfall kombinieren Sie die Vorteile vom Content-Marketing und der Suchmaschinenwerbung. Letztgenannte wird in Suchergebnissen stets zuerst angezeigt. Außerdem erhalten Sie eine enorme Reichweite in dem angeschlossenen Werbenetzwerk. Oftmals für wenige Cent pro Klick. Das Kosten-Nutzen-Verhältnis ist hier meist besser. Wobei dies stets von der gewählten Branche und Keywords abhängt, für welche Sie Anzeigen schalten möchten.

Während SEO auf lange Sicht ausgerichtet ist, können mit SEA sehr kurzfristig erste Erfolge gefeiert werden. Bspw. neue Anmeldungen zu Ihrem Newsletter oder direkte Verkäufe über die verlinkten Landingpages. Denn sobald die Werbekampagne samt Anzeigen freigeschalten wurde, ist sie bereits sichtbar. In der Regel benötigen Google & Co dafür nur wenige Stunden. Somit lassen sich Kampagnen sehr schnell umsetzen und an den Start bringen.

Der über Suchmaschinenwerbung erzielte Traffic (Besucherstrom) konvertiert in aller Regel deutlich besser. Vorausgesetzt Sie haben die Werbekampagne richtig aufgesetzt und die passende Zielgruppe ausgewählt. Wenn Sie hier nicht das notwendige Know How besitzen, schmeißen Sie das Geld buchstäblich zum Fenster raus. Deshalb unser Tipp: Engagieren Sie eine erfahrene SEA-Agentur! Wir von Rockstarroom sind seit mehr als acht Jahren auf Suchmaschinenwerbung spezialisiert.

Fazit: Das Potential & Risiko von SEA richtig einschätzen

Suchmaschinenwerbung ergänzt Suchmaschinenoptimierung. Der Autobauer Henry Ford sagte einmal: „Wer nicht wirbt, stirbt!“ Dies gilt in der heutigen Zeit mehr denn je. SEA, wenn richtig angewandt, kann binnen kurzer Zeit Ihre Umsätze vervielfachen. Was sich natürlich nur bei entsprechendem Gewinn lohnt. Deshalb gilt es die bezahlten Werbeanzeigen im WWW richtig vorzubereiten und kontinuierlich zu verbessern.

Wir schalten die besten Anzeigen für Sie!

Höchste Zeit aktiv zu werden. Wir raten Ihnen dazu, vom Start weg auf eine erfahrene SEA-Agentur zu setzen. Die Mehrkosten relativieren sich schnell, weil wir kundenorientiert sowie zielgruppenorientiert arbeiten. Unsere Erfahrungen rund um Suchmaschinenwerbung kommen Ihnen zugute. Zögern Sie nicht, uns jetzt anzurufen oder eine Nachricht zu hinterlassen!

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