Content und SEO
Eine jede Webseite möchte mit guten Inhalten gefüllt sein. Die Basis dafür bildet die Keyword-Recherche. Anschließend geht es an die sogenannte Content-Erstellung. Sie dient dem Zweck, den Nutzer zu informieren, sodass er die gewünschte Interaktion ausführt. Dies kann das Eintragen in den Newsletter, die Kontaktaufnahme, eine Online-Bestellung o.Ä.
Verschiedene Content-Arten
Das Schreiben von Webseiten-Texten verfolgt stets ein Ziel. An diesem orientieren sich die zu verwendenden Suchbegriffe sowie der Aufbau. Beliebte Content-Arten sind unter anderem:
- Holistische Ratgebertexte, welche ein Thema sehr umfassend behandeln. Sie decken eine breite Palette relevanter Keywords ab, um die Webseite als Experte für den Fachbereich darzustellen.
- Produktbeschreibungen in Onlineshops. Ein individuell angefertigter Text für jedes Produkt, um sich von Mitbewerbern abzuheben und zugleich die gewünschten Suchbegriffe unterzubringen. Auf diesem Weg werden organische Besucher generiert, von denen ein Teil schlussendlich das Produkt oder die Dienstleistung bestellt.
- Content kann ebenso auf Social Media online gehen. Unternehmen halten ihre Präsenzen in den sozialen Netzwerken aktuell und informieren über Neuerungen. Hierüber lassen sich, abseits von den Suchmaschinen, viele Besucher für die Webseite gewinnen.
- Ebenso erfolgreich sind Newsletter-Texte. Interessenten haben ihre Kontaktdaten auf der Webseite hinterlassen. Sie können diese für digitale Rundbriefe nutzen, um Produktneuheiten mitzuteilen oder die Medien- und Markenpräsenz zu stärken.
- Ebenso kann der Content auch in Form von Bildern und Videos ins Internet gestellt werden. Er bezieht sich nicht ausschließlich auf das geschriebene Wort. Manche Zielgruppen erreicht man besser mit einem Foto, Meme, Kurzvideo oder einer Präsentation.
Aktualität vom Content
Die meisten Inhalte werden Sie auf ihrer Webseite veröffentlichen wollen. Hierbei wird zwischen statischem und dynamischem Content unterschieden. Letztgenannter bezeichnet Content, der immer wieder ein Update benötigt, weil sich Neuigkeiten ergeben haben. Statische Inhalte sind hingegen feste Erkenntnisse, welche sich auch nach Jahren nicht ändern.
Generell ist es empfehlenswert, seine Webseite oder Blog aktuell zu halten. Dies verstehen Nutzer wie Suchmaschinen als positives Signal, dass ein Projekt stetig fortgeführt wird. Eine feste Vorgabe für die Schlagzahl gibt es dabei nicht. Newsseiten müssen täglich frischen Content liefern, ein Blog oder ein Unternehmensauftritt dagegen seltener.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Um das Potential des Contents vollkommen auszuschöpfen, werden die Inhalte einer Suchmaschinenoptimierung unterzogen. Die Keyword-Recherche bildet die Basis, doch es gilt noch weitaus mehr Aspekte zu beachten. Bilder können mit Suchbegriffen hinterlegt werden. Es gibt den Meta Title sowie die Meta Description. Beide dienen dazu, Google & Co eine Orientierung zum Inhalt zu geben.
Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO) umfasst auch technische Aspekte. Dazu gehören schnelle Ladezeiten sowie ein nutzerfreundliches Webdesign. Abseits der eigenen Seite kann durch das Erzeugen von Verweisen (sog. Backlinks) das Vertrauen in den Internetauftritt gesteigert werden.
Das Linkbuilding kann auf verschiedene Weisen gelingen. Beliebt ist das Schreiben von Gastartikeln, welche auf anderen Seiten veröffentlicht werden. Auch das Kommentieren in Blogs und Foren gehört dazu. Je härter die Konkurrenz zum Thema ist, desto wichtiger ist das Linkbuilding.