Serverseitiges Tracking, auch bekannt als Server Based Tracking, Server to Server Tracking oder Server Side Scripting, ist eine fortschrittliche Methode zur Datenerfassung auf Websites oder in Apps, die sich grundlegend vom herkömmlichen clientseitigen Tracking unterscheidet. Während clientseitiges Tracking die Datenerfassung im Browser des Nutzers vornimmt, erfolgt beim serverseitigen Tracking die Erfassung und Verarbeitung der Daten direkt auf dem Server. Diese Methode bietet eine Reihe von Vorteilen gegenüber dem clientseitigen Ansatz.
Einer der Hauptvorteile von serverseitigem Tracking ist die Umgehung von Adblockern und Cookie-Einstellungen, die oft die Genauigkeit und Vollständigkeit von clientseitig gesammelten Daten beeinträchtigen. Durch die direkte Server-Kommunikation werden genaue und vollständige Datensätze erstellt. Zudem verbessert das serverseitige Tracking die Ladegeschwindigkeit von Webseiten erheblich, da die JavaScript-Ausführungszeit reduziert wird. Dies verbessert die Nutzererfahrung und kann zu einer höheren Conversion Rate führen. Darüber hinaus werden JavaScript-Fehler vermieden, die die Datengenauigkeit und Seitenleistung beeinträchtigen könnten.
In Bezug auf den Datenschutz und die Sicherheit bietet serverseitiges Tracking erhebliche Vorteile. Durch die Platzierung von Tags von Drittanbietern in einem sicheren Kunden-Servercontainer haben Websitebetreiber mehr Kontrolle über die erfassten Daten und darüber, wer sie sehen darf. Es ermöglicht auch, dass vertrauliche Daten verschlüsselt gesendet werden, wodurch das Risiko reduziert wird, dass personenbezogene Informationen an externe Parteien gelangen.
Trotz dieser Vorteile gibt es auch einige Nachteile. Aus Datenschutzsicht besteht beispielsweise das Risiko des Missbrauchs von Cookies und der Verschleierung des Trackings. Außerdem sind die rechtlichen Anforderungen zu beachten, wie das Einholen der Zustimmung der Nutzer gemäß Datenschutzbestimmungen wie der DSGVO. Die Implementierung von serverseitigem Tracking kann zudem komplex sein und erfordert technische Expertise sowie den Aufbau einer Backend-Infrastruktur.
Zusammenfassend bietet serverseitiges Tracking eine präzisere, kontrolliertere und datenschutzkonforme Erfassung von Daten, was zu besseren Einblicken und effektiveren Marketingstrategien führt. Es erfordert jedoch eine sorgfältige Abwägung der Datenschutzaspekte und eine solide technische Implementierung.
